Pokud jste v nedávné době nežili ve Ferrero Rocher, všimli jste si, že nostalgie z 90. let je zpět, tentokrát se silnou dávkou logomanie. Jednou značkou, kterou lze v tomto humbuk monopolizovat, je americká ikona GAP. Zatímco v posledním desetiletí se značka potýkala se svou identitou a klesajícím schodkem v obchodech, nová posedlost logem značky nabídla společnosti jasnou cestu, jak získat zpět svůj podíl na trhu. Koneckonců, kolik z nás může tvrdit, že strávili nejskromnější část své mládeže zdobené fleecovými mikiny GAP a marl-grey tee-shirts. Opásejte si bedra: GAP je zpět.
Obnovená energie značky se nedávno projevila v novém koncepčním obchodě „I Am Gap“, jehož součástí je kolekce kapslí vytvořená ve spolupráci s absolventem Ryohei Kawanishi Central St Martins a jeho značka LANDLORD. Návrhář, který vytvořil svou sbírku AW16 kolem značky, byl osloven GAP poté, co mediální pokrytí jeho show upozornil na jeho práci.
"Soustředil jsem se na výrobu neutrálních oděvů, protože to byla první kolekce a nebyli jsme si jisti, zda budeme pokračovat v označování nebo ne. Sbírku jsem udělal co nejneutrálnější, aby ji kdokoli mohl nosit od sezony k sezóně. V té době jsem měl také na sobě spoustu starých GAP, protože jsem si našel levné kousky v obchodech a dostal jsem to, co nosili i moji rodiče. Pak jsem začal tyto kousky odkazovat na naši první sezónu, “vysvětluje Ryohei Kawanishi, když jsme ho dohonili počátkem tohoto měsíce.
Návrhář, který cituje inspiraci tak různorodou jako Michael Moore a jeho dcera, je na misi, aby se americký streetwear stal skvělým. „Není to špatné, “ říká nám, „v Evropě je umístěna chladnějším způsobem - spíše jako vysoká móda. Chci tedy vytvořit streetwear v kontextu vysoké módy i v USA. “ Tato ambice se jeví jako perfektní fit pro GAP, značku, která bude muset využít lexikonu haute-streetwear, pokud chce napodobit úspěch značek jako Supreme nebo Stüssy. A zatímco GAP musí i nadále mluvit s trhem, který zahrnuje mnoho třiceti žen, které hledají šikovné svorky, síla vytváření „kultovního“ tričko se zdá být příliš dobrou příležitostí k plýtvání. Výprodejové tričko DHL společnosti Vetement v loňském roce nebo Gucciho nedávné tričko meta-falešné (které prodává za 350 liber (438 USD)) jsou příklady nedávných úspěchů.
Spolupráce přichází jako součást širší iniciativy značky, která představila uvedení kusů, jako jsou kombinézu, kombinézu a lehce padnoucí džínovina, skládaný khakis a kapesní tričko, spolu s zahájením kampaně Generation GAP v únoru. V kampani děti 90. let - Lizzy Jagger (dcera modelu Jerry Hall) a DJ TJ Mizell (syn Jam Master Jay z Run DMC) - oživují kousky, které rodiče nosili před více než dvěma desetiletími. Opravdu v době, kdy tisíciletí zoufale hledají pocit sounáležitosti, se zdá, že nostalgická síla loga GAP by mohla jen zapojit
.Dobře víš.
