Během posledních 20 let se skate oblečení vyvinula z outsidera na majitele, lorda, hlavního proudu estetiky. Přesto, jak se kultura rozvíjí, má v sobě také kult. Navzdory jejich rozšířené dostupnosti nyní pravděpodobněji uvidíte fronty zatáčející se po bloku, abyste získali kus oblečení pro brusle s omezenou edicí, než v kterémkoli jiném místě v historii. Zkoumáme vliv skateboardingu na mainstreamovou módu.
V roce 2005 vydala režisérka Catherine Hardwicke Lords of Dogtown, která v sedmdesátých letech minulého století zaznamenávala protiklady soutěžního týmu Zephyr (Z-boys). Na základě skutečného příběhu dokumentuje začátky legend bruslí Tony Alvy, Stacy Peralty a Jaye Adamse. Lord of Dogtown byl okamžitá kultovní klasika, óda svobody, kterou skateboarding přináší, stejně jako oslava volnoběhu, zlobivý duch bytí ve smečce dospívajících chlapců. Dokument o týmu Zephyr byl také nominován na festival Sundance.
Ali / Warhol pro Nejvyššího
Fotografie zveřejněná Supreme (@supremenewyork) 20. dubna 2016 v 7:00 PDT
Oblečení je ztělesněním tohoto ducha bruslaře. Ve filmu chlapci nosí nadměrné trička, zpětné čepice, mikiny, kraťasy a nízkohýbané džíny - styl, který se od 70. let sotva změnil. Volně padající, nadrozměrné předměty dávají jezdcům svobodu bruslit, jak chtějí, a zároveň dopravovat bezstarostnou, podhodnocenou estetiku.
Ukázalo se, že bruslařský postoj je nekonečně svůdný značkám, které hledají, aby ducha přisoudily jejich vlastním ziskům. A jedním z důvodů, proč se bruslení opotřebovává, je bezpochyby díky brandingu. Firemní giganti, jako je Red Bull, přijali sport a plynule se s ním vyrovnali, čímž zajistili masové šíření toho, co bylo spíš cizí hry. Ale nadřazenost brandy na scéně dnes pramení z jejich pravosti. A mezi klany těžkých hitařů jsou dva hlavní obři, kteří stojí nad ostatními rameny: Nejvyšší a Stussy.
Pátek #scottoster
Fotografie, kterou zveřejnila Bianca Chandôn (@biancachandon) 13. května 2015 v 16:59 hodin PDT
První obchod Supreme byl otevřen v roce 1994 v centru NYC. Zakladatel James Jebbia byl důvtipný podnikatel, který pochopil, že děti skate jsou náročné zákazníky, vybíravé o tom, co nosí. Jebbia najala místní bruslaře, aby pracovali ve svém obchodě, kultivovali autentickou značku a věrné fanbase. "Jen se snažíme vydělat věci pro toho opravdového bolestného chlapa z New Yorku." Jebbia řekl Interview časopisu.
Stussy založil v 80. letech v Kalifornii Shawn Stüssy a partner Frank Sinatra (ne, ne ten). Duo pocházelo z surfování a skateboardingu, ale od začátku čerpalo vysokou módu. Stüssy č. 4 vzdal hold Chanelovu kultovnímu parfému, stejně jako logo vytvořené ze zámkových S. Manželství vlivů umožnilo této značce vytvořit něco nového a energického a během několika let získalo odhodlaný a mezinárodní vztah.
Stussy nejen inspiroval Nejvyššího, ale také legie stylů, které následovaly - abychom jmenovali alespoň Bianca Chandon, Mood a Palace. Tyto značky ovládají obrovské publikum s mezinárodními obchody a obchodníky. Cestují od vnějších vrstev stylu do srdce současné estetiky a nadále monopolizují stejný přístup, ale také mluví s generací způsobem, který je relevantnější než jejich vysoce módní protějšky.
V PALACE OBCHOD TÉTO SOBOTY? • PIQUE SHOWERMAN T-SHIRTS ♻️ • NOVINKY CAPS♻️ • TAŠKY♻️ • NOVINKY PRO DECKHEADS♻️ • ZE SKATE MAGAZINE ♻️ • A NĚKTERÉ PŘEVZETÍ TYPŮ SHIT♻️♻️? ONLINE TOO BOSS? SAT 11:00 LONDÝN ČAS? USA ONLINE ?? SAT 11:00 EST, 8:00 PST.
Video zveřejněné PALACE (@palaceskateboards) 2. srpna 2016 v 6:35 hodin PDT
V době neustálých sbírek a okamžitého rozptylu molu trendy, Supreme a společnost přibil exkluzivní výhodu, kombinující vysoce kvalitní design s dostupnými cenovými body. Poté, co tyto značky začaly čerpat z toho, co vědí, a kultury kolem nich, nyní si vytvořily důvtipnost pro kolekce limitované edice a inteligentní spolupráci se směsí štítků, od Levisu, přes North Face a Larry Clark, přičemž stále zůstávají věrni svému ethos. Tyto značky jsou drahé, ale nejsou drahé, a proto je nová móda, kterou může nosit nová generace.
Kromě samotných štítků zvládly značky oblečení také brusle. Postoj plynule prochází zkušenostmi se značkou. A úžasně je tento postoj udržován také na jejich webových stránkách. Online, rozvržení Supreme vám umožňuje navigaci, ale poskytuje minimální množství obsahu. 'Cool' faktor značky je umístěn v tajemství.
#moodnyc
Fotografie zveřejněná společností Mood NYC (@moodnyc) 21. května 2016 ve 14:52 hod. PDT
Být nyní bederní, znamená to být tisíciletí. O módních možnostech zde není nic jiného. Ale skate oblečení stále nabízí něco více individuálního, i když se začíná prodávat na Urban Outfitters. Protože se kult bruslařského stylu vyvíjí v moderní kulturu, bude zajímavé sledovat, jak se tyto značky vyrovnávají s tak vroucím a trvalým obdivem. Jedna věc je jistá, že nebudou brzy zatlačeny zpět do skate parků.
