Itálie je již dlouho spojována s krásným designem, ale letos se v novém hnutí oslavuje inovace italských značek. Kulturní výlet hovořil s dědicem dynastie Fiat a nezávislého zakladatele Itálie Lapa Elkanna o druhé renesanci své země.
Oživení italského designu bylo trendem, který byl patrný na Milan Fashion Week dříve v roce, kdy zavedené domy obsahovaly provokativnější, energičtější a směřující estetiku. Zčásti to lze přičíst Alessandrovi Michele, který kdysi propadl Gucciho domu s čerstvým vzhledem - a bezprecedentními zisky. Jeho romantická vize je ta, která se rozšířila po dalších hlavních značkách, když se móda obrací k oslavě krásy nad funkčností. V pánském oděvu se Pitti Uomo ve Florencii stal jedním z nejočekávanějších veletrhů roku a Salone del Mobile, milánská výstava designu, přivítala 21 milionů návštěvníků - stat, spolu s úvahami města o osvobozených zónách, které viděly některé komentátoři citují Milána jako vážného konkurenta v post-Brexit Londýně.
"My Italové máme určité dovednosti, které ostatní země ztratily." V Itálii existuje určitý druh renesance, “říká Lapo Elkann, když se setkáváme při zahájení britské kampaně v Harvey Nichols. Ve skutečnosti, v době ekonomické strohosti a finanční nejistoty, se zdá, že italský důraz na krásu a řemeslo nebyl nikdy tak svůdný, s rekordními čísly navštěvujícími zemi, aby nasákly svou kulturou. Trend, který nepřekvapuje tvůrce Italia Independent: „V okamžiku, který je celkově komplikovaný, je ve světě spousta změn - řekl bych, že krása, kvalita a důslednost při jeho poskytování jsou výhodou.“
Lapo Elkann na slavnostním večírku Britalia v Harvey Nichols, Londýn, Velká Británie - 10. listopadu 2016
Stávající sklon k kráse však v tuto chvíli nepředstavuje novou vlnu stvoření; další faktory jsou ve hře. Stav toku v Itálii si vyžádal reaktivnější a kreativní reakci na národní krizi, přístup podporovaný mladší post-Berlusconiho vládou. "Je čas, aby Itálie obnovila svou krásu." Historie je skvělá, ale nežijeme jen s historií; žijeme tím, že dokážeme využít historii, abychom vytvořili lepší dárek a lepší budoucnost. “
Kampaň Britalia at Harvey Nichols probíhá ve spolupráci s italským ministerstvem pro hospodářský rozvoj a italskou obchodní agenturou, přičemž zdůrazňuje novou hnací sílu a obchodní podnět k předvedení nových myšlenek o italských plavidlech globálnímu publiku - kromě Londýna kampaň bude probíhat ve Velké Británii a v mezinárodních obchodech (Hongkong, Istanbul, Ankara, Kuvajt, Dubaj a Rijád). Investice na obou stranách je značná, protože Harvey Nichols nakupuje nové italské módy, potraviny a víno v hodnotě milionů eur.
Pro zemi s tak zlomyslnou historií představuje modernizace příběhu své výzvy pro Itálii.
"Jsme velmi sólisté." říká Elkann. "Nejsme země, která hraje dobře v týmu." Pokud by to [Itálie] udělalo, myslím, že by vyhrálo mnohem více, než to udělalo. Věřím, že někdy existuje určitá úroveň domýšlivosti a arogance, která nás bolí, a někdy chybí organizace, která způsobuje problémy, a to i pro velkolepé podniky a společnosti. ““
1. Černé brýle cateye s brýlemi z růžového zlata, 180 £, 2. Pozlacené barové sluneční brýle Clubmaster, £ 212, 3. Sluneční brýle Velvet Effect Clubmaster, £ 160, 4. Sluneční brýle Wayfarer Italain Flag, £ 193, všechny Italia Nezávislé VÝHRADNÍ Harvey Nichols.
Lapo Elkann není cizinec pro inovace, protože během prvních dvacátých let minulého století skvěle změnil značku Fiat díky důvtipným marketingovým technikám, které zahrnovaly spuštění řady značkových produktů Fiat, zejména svetrů. Byl to krok, který zajistil, že značka zůstala pod italským vlastnictvím v době, kdy byli zahraniční investoři připraveni se pohybovat. Sluneční brýle byly po dlouhou dobu jedním z nejvýznamnějších italských vývozů, přičemž Luxotica si získala přední pozici mezi luxusními značkami. Když se však Elkann podíval na toto odvětví, viděl příležitost podniknout jeden z nejznámějších italských vývozů a přenést ho do současnosti:
"Když jsem se podíval na průmysl, věci byly velmi tupé." Byla to spousta sklenic s acetátem a celulózou. Často se jedná pouze o licenci. Existují značky, které dělají skvělé věci, jako je Christian Dior, ale je tu také hodně sraček. Byly tam dobré produkty, ale nebylo mnoho inovací. V průmyslu nebylo mnoho hlouposti a chladu a já věřím, že to je něco, co se snažíme přivést do každého produktu, který děláme. “
Pro společnost Italia Independent se „hipness“ a „coolness“ projevily v inovacích materiálů a personalizace. Od ikonických a hodně kopírovaných plstěných modelů až po modely s vysokou teplotou, které mění barvu, a nyní nový personalizační prvek elastik: „Můžete si vybrat pro sebe a rozhodnout se pro sebe, aniž by vás značka zavedla; aniž byste museli ukládat obchod; bez toho, aby vám to časopis ukládal - je to pro mě a je to moje volba jako spotřebitele. “
Je to žlutá horečka. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #znovu na cestě
Fotografie zveřejněná Lapo Elkann Official (@lapoindependent) 26. září 2016 v 6:04 dop.
„Krásný produkt je úspěch, pokud vydělává peníze“, říká a uznává, že inovace musí být spojeny s prodejem. "Pokud to nevydělává peníze, pak je to jen poezie." A neříkám, že poezie není hezká, ale poezie je lepší v noci, v posteli s přítelkyní než v kanceláři nebo v práci. “
"Nebereme se příliš vážně, jako mnoho jiných evropských krajanů kolem nás." Pokud se budete brát příliš vážně, další věci se pokazí a budete vypadat jako kretén. “ Elkann uzavírá, když dokončujeme rozhovor. V atmosféře nejistoty znamená dlouhodobé boje o italské řemeslo a identitu podnikatele spolu s jeho účastí na kampani Harvey Nichols 'Britalia, že tato nová vize la dolce vita by mohla být do roku 2016 dokonalou tonikou.
Britalia v Harvey Nichols je nyní v Londýně a obchoduje po celém světě.
