Značka sportswear značky adidas je připravena zahájit „Prouder“ před londýnským průvodem Pride 2018. Kampaň bude oslavovat jednotu a individualitu s konečným cílem podporovat LGBTQ + mládež. Mužem za plánem je DJ Fat Tony, který se shromáždil jako Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs a Edward Enninful. Kulturní výlet ho dohonil, aby zjistil, co inspirovalo myšlenku a co představuje.
"Koupil jsem si trenéry adidas po celá léta a vždy jsem měl pracovní vztah se značkou, " Fat Tony říká Culture Trip, "ale pořád jsem jim říkal, že potřebují překlenout propast mezi sportovní mládežnickou komunitou a indie koncert scéna. Mezi lidmi není nic. ““
Fat Tony, kampaň Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, kampaň 2018, doufá, že postaví tento most. Včasné zahájení London Pride, float v průvodu a pop-up výstava v Soho, je to oslava individuality a toho, co činí lidi hrdými dnes. Skupina 37 osobností, včetně Kate Mossové, Edwarda Ennifule, Goldieho a The Petshop Boys, navrhla své vlastní trenéry adidas Samby a výsledkem je řada personalizovaných uměleckých děl.
"Jde o inkluzivní a oslavující lidi za to, kdo jsou, " říká Tony. Obuv „Petshop Boys“ je úplně pokryta zrcadly, která vypadají jako dvě diskotéky, a Kate Moss se inspirovala skleněným střevíčkem Popelky, což podle mého názoru do značné míry shrnuje její mládí, „směje se“
přichází domů z noci ven s jednou botou. “
Design Adidas Samby Edwarda Ennifule, kampaň Prouder 2018 © Notion PR
Ale co dělá z módy to pravé médium pro zprávu? „Móda je umělecká forma a je to způsob oslavy rozmanitosti, o čem jsou obě Pride a Prouder. Celý můj okruh přátel pokračoval v práci v módě, takže to, co jsme měli na přehlídce, bylo vždy ohleduplné, “říká Fat Tony pro kulturní výlet, vzpomíná si na svůj první Pride outfit: bílé džínové kraťasy a odpovídající bunda („ It bylo osmdesátých let! ').
Fat Tony však chce zdůraznit, že Pride není jen o tom, co nosíte, ale také o hudbě, umění a inkluzivitě. "Bez LGBTQ + [komunita] by móda byla nudná, ale je to spíše o akci než o módě."
Boty v kolekci Prouder, které budou vystaveny v HENI Gallery v Soho během London Pride Week, se stanou sběratelskými předměty. Budou vydraženy a výtěžek půjde do Albert Kennedy Trust, charitativní organizace LGBTQ + bezdomovectví mládeže. Nová objednávka vytvořila betonové sochy v barvě duhy a Bella Freud rozřízla její dvojici, přeuspořádala kusy, aby vyhláskovala slovo SEX, a rámovala je jako kus nástěnné grafiky.
Doprovodný film SHOWstudio Nick Knight představuje celebrity kampaně Prouder, které hovoří o jejich prvním páru trenérů adidas a hrdosti, která jim přišla s jejich vlastnictvím. Pokračují ve sdílení svých myšlenek o tom, jaké jiskry tento druh pocitu dnes vyvolávají.
Na otázku, co ho dělá hrdým, Fat Tony odpoví: „Být čistý. Jsem 11 let střízlivý a teď mám čas věnovat se jiným lidem. To nemusí být o hrdosti per se, může to být cokoli. “
Prouder je především charitativní projekt na podporu Albert Kennedy Trust, organizace, kterou DJ popisuje, že mu pomáhá „temnějším časem“. Není divu, že když se Fat Tony ponořil do své černé knihy kontaktů s celebritami, nebylo těžké najít rekruty.
„David Beckham byl první člověk, kterého jsem volal, a on okamžitě řekl ano, pak Boy George. Chtěl jsem to dokázat, “říká. "Byla tam taková pozitivní zpětná vazba, kterou chci celosvětově rozšířit." Je tu ještě dlouhá cesta, ale my se tam dostáváme. Slogan LGBTQ + k tomu přidává stále více dopisů a to je skvělé. Pýcha je pro nás šancí říct „takto jsme a jdeme nikam.“ Rád bych cestoval v Paříži a New Yorku s Prouderem a pak kdo ví? Příští rok navrhnu pár sám. “
