Reklama by neměla být pouze prostředkem k prodeji více produktů, nebo jednoduše o co největším zvýšení výnosů. Značka, která chce oslovit širokou škálu veřejnosti, musí ve skutečnosti používat reklamu jako způsob doručení zprávy nebo řešení problému, který se týká jejího publika. Zprávy, stejně jako reakce, se mohou lišit. Níže jsou uvedeny některé z nejkontroverznějších reklamních kampaní v Egyptě.
'Mluvit nahlas'
V roce 2015 se ženy OSN rozhodly zahájit silnou kampaň, která by pomohla odstranit domácí zneužívání. Na most 6. října (jedna z největších káhirských dálnic) byl položen billboard s obrázkem krásné ženy, jejíž tvář byla plná modřin. Hrdina reklamy požádala každou ženu, aby promluvila o svých právech a aby netolerovala zneužívání. Kampaň obdržela rozsáhlé reakce a měla významný dopad, protože lidé v Egyptě a místní média tyto problémy obvykle neřeší - částečně kvůli skutečnosti, že většina obětí nehlásí tyto násilné činy kvůli sociálním tlakům, nedostatek povědomí, nebo proto, že jsou ve spojení nebo nechtějí ublížit, mimo jiné důvody.
"Jsi Spinster?"
Před několika měsíci zahájila Sunny, značka oleje na vaření, obrovskou kampaň zdůrazňující některé fráze, výroky a stereotypy, které jsou egyptské ženy zvyklé denně slyšet a jednat: „Žena má půl mozku, “ žebra, doroste 24, "" Jsi spinster? " a mnoho dalších, s cílem připomenout ženám, že jsou silnější, než to, co tyto věty naznačují. Kampaň také vyzvala ženy, aby se podělily o své příběhy a zkušenosti na stránce Facebooku Sunny, rychle získaly variace komentářů a reakcí, některé pozitivní a jiné obvinily kampaň z útoku a hanby vůči ženám. Tehdy společnost odpověděla, poděkovala těm, kteří byli uraženi, a řekla, že to bylo přesně to, co chtěli z této kampaně: pro lidi, aby našli prohlášení, jako je tato, urážlivá a nepřijatelná, aby vytvořili povědomí.
'Man Up'
Od roku 2009 provozuje sérii reklamních kampaní Al Ahram Beverages, pivní společnost pro nealkoholický produkt Birell, pod heslem „Man Up“. Název samotné kampaně je sexistický, stejně jako obsah reklam, což znamená, že určité akce jsou považovány za „nemanželské“, zatímco také zachovávají jiné genderové stereotypy. To však není jediná věc, kterou tato řada reklam podporuje. Povzbuzuje také sexuální obtěžování tím, že žádá muže, aby se nezaměřovali na barvu ženských šatů, ale na ženy, které ji nosí. Další reklama povzbuzovala homofobii tím, že naznačovala, že mužství trvá jen určitý počet let. Kampaň v průběhu let obdržela mnoho rozzlobených reakcí a jedna z reklam společnosti byla ve skutečnosti v roce 2016 zakázána z důvodu porušování veřejné morálky.
'Dondoo'
Poslední Ramadán zahájila Juhayna Dairy sérii reklamních kampaní, z nichž jedna obdržela mnoho stížností. Reklama představovala děti, které si povídaly o kojení s tím, že pití firemního mléka bylo lepší než kojení. Vyzývalo to „mužskost“ jednoho dítěte za to, že chtělo matčino mléko, a označilo části ženského těla jako „dondoo“. Po opakovaných stížnostech se Agentura pro ochranu spotřebitele (CPA) rozhodla zakázat reklamu na to, aby děti používaly takové sexuální odkazy, a kromě nepravdivých informací o významu kojení.
Fox bramborové lupínky
Egyptská CPA zakázala další reklamu na podporu zneužívání dětí poté, co obdržela mnoho stížností zaslaných ministerstvu sociální solidarity. V roce 2016 byla reklama na bramborové lupínky na značku Fox pozastavena krátce po jejím uvedení na trh, protože podle CPA podporovala fyzické násilí a kromě porušování práv dětí tím, že vybízela rodiče, aby je zasáhli.
"Nakresli srdce"
Oblíbení herci oblečení jako pohádkové postavy, vážení fotbaloví hráči a zpěváci předvádějící srdečnou píseň, která žádá lidi, aby nakreslili srdce, za účasti jednoho z nejlepších světových kardiotorakorických chirurgů, sira Magdiho Yacouba. Inzerát je věnován získávání finančních prostředků pro Nadaci srdce Dr. Yacouba v Aswanu, jejímž cílem je pomáhat dětem s onemocněním srdce. Reklama byla jednoduchá a dojemná - a velmi pozorný k detailům, srdce všude, dokonce se odrážel v jednom z očí zpěváka. Reklama šla virová na sociálních médiích a zahájila rozhovor o důležitosti podpory entity jako je Nadace srdce. Kromě pozitivních reakcí lidé začali nadaci darovat a přispívat na ni.
