Gambie je patrně jedním z nejbezpečnějších a nejpřátelštějších míst, která návštěvníci mohou prozkoumat, a po příjezdu je snadné pochopit, proč získala tak obdivuhodnou pověst. Původ jeho přezdívky však byl vytvořen v newyorské zasedací místnosti, a nikoli na jeho sluncem promočených plážích.
Pozadí
Odvětví cestovního ruchu je důležitou součástí ekonomiky Gambie a je to odvětví, které vytváří pro mládež této země nejvíce pracovních příležitostí. Od počátku 60. let si země získala jméno pro sebe jako klíčového hráče ve světě pohostinství. Gambie se pyšní svou neuvěřitelnou přírodní krajinou, etnickou rozmanitostí, náboženskou tolerancí a úžasnou místní kuchyní. Jeho hotely, lázně, malebné vesničky u řeky a řada jedinečných úžasných divů slouží turistům jako magnety. Může se také pochlubit řadou historických budov, památek a archeologických nalezišť, z nichž některé jsou nyní uvedeny jako světové dědictví UNESCO.
Mezi požadavky Gambie na rozvoj cestovního ruchu patří požadavek na uspokojení spokojenosti zákazníků, včetně zvýšení počtu turistů do země. To se provádí zlepšováním hotelů a zaměřením na marketing.
Sanyang Beach v Gambie © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo
Počátky „The Smiling Coast“
Na konci sedmdesátých let došlo k přesunu k popularizaci a prodeji Gambie jako atraktivní turistické destinace. To bylo současně s kriticky uznávanou knihou Rootsové od Alexe Haleyho; Byla vydána Saga americké rodiny. Nejprodávanější román vypráví příběh Gambiana z 18. století Kunta Kinte, zajatého a prodaného do otroctví. S přímým spojením na nový turistický trh využila Rada pro cestovní ruch v Gambii mediální pozornost a zřídila kancelář v New Yorku: moderní legitimizované spojení mezi Afrikou a USA.
Gambie © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Tento krok vedl k tomu, že funkcionáři cestovního ruchu v zemi spolupracovali s Bradford Group, marketingovou agenturou sídlící ve městě a vedenou Mira Barmanem, který již měl zavedenou vášeň pro Gambie a její obyvatele. Tým přišel s plánem vytvořit slogan pro Gambie v rámci širší marketingové strategie.
