S digitálním věkem přichází změna. Sociální média zpřístupnily a okamžitě zpřístupnily sbírky molo. Spotřebitelé nyní potřebují okamžitou potřebu, takže módní průmysl nezbývá než se přizpůsobit. Ale pokud jde o utváření budoucnosti módních přehlídek, studenti ve Skotsku berou korunu. Tady je důvod.
Pryč jsou dny „walkaboutů“, originálních módních přehlídek, které představovaly upravené modely elegantně plovoucí kolem místnosti šnekovým tempem. Postupem času přicházely divadla a čím větší, tím lepší. A nyní, nárůst sociálních médií a technologií - živé vysílání, tweety, snímky, Instagramy a blogy - vedl k dalším změnám. Lidé už nechtějí čekat šest měsíců na kousky nové sezóny, které se dosud nosily okamžitě pouze módní elity. Místo toho chtějí to, co vidí na Instagramu a chtějí to hned teď! Tento posun mentality slouží jako významná hrozba pro tradiční model módní přehlídky, což způsobuje, že designéři i módní editoři znovu zkoumají jeho strukturu a účel.
DONT WALK S laskavým svolením DONT WALK a Ampersand Media
Ačkoli velké módní domy, jako je Burberry, otřásají věci živými přenosovými dráhovými show a přijímají přístup „see-buy-now-buy-now“ a ruší „roční období“, stále existuje prostor pro změnu, pokud jde o strukturu tradiční módní přehlídky. Před zápasem studenti na skotských univerzitách roky přetvářeli módní přehlídky a jejich účel.
DONT WALK S laskavým svolením DONT WALK a Ampersand Media
Jeden, který určitě vyniká, je DONT WALK, každoroční charitativní módní přehlídka pořádaná studenty na University of St Andrews. Tato intuitivní záležitost, která prochází mantrou „neohrožená a neomezená pravidly“, odstraní všechny překážky a předpisy spojené s tradičním přehlídkovým modelem. „Snažíme se kombinovat média umění, hudby a módy a zapouzdřit to nejen v naší show, ale v naší estetice a přítomnosti v St. Andrews i mimo něj. Naše charitativní příčiny leží v popředí naší mise od našeho založení před 16 lety, “říkají studenti.
DONT WALK S laskavým svolením DONT WALK a Ampersand Media
Koncept vznikl po 11. září, kdy mnohonárodní skupina studentů St Andrews cítila potřebu stát se jednotnou v reakci na tragédii. Proměnili módní přehlídku v vozidlo pro pomoc druhým. Od doby, kdy první pata dopadla na dráhu, bylo na charitativní účely po celém světě získáno více než 220 000 liber, včetně Nadace Robina Hooda v New Yorku a Salam LADC se sídlem v Libanonu.
DONT WALK S laskavým svolením DONT WALK a Ampersand Media
Kreativy za DONT WALK, bez ohledu na sociální konstrukty a nestydatě nepřekonané rigidním status quo, kladou důraz na potřebu kolektivní odpovědnosti, spojování výkonu a umění se silnou utilitární esencí. DONT WALK není jen o scintilačních módních show a Instagramu, ale o řešení strukturálních nerovností směřujících skrz všechny umělecké kanály a poskytování skutečné podpory těm, kteří to potřebují.
DONT WALK S laskavým svolením DONT WALK a Ampersand Media
Místo obrovských rozpočtů a tun blingu, studenti na St Andrews a dalších skotských univerzitách vnášejí chvályhodnou jízdu do módních přehlídek zaměřením na charitativní úsilí. Umění, které z toho vyplývá, hovoří samo za sebe.
DONT WALK S laskavým svolením DONT WALK a Ampersand Media
Další z těchto událostí měnících se her je Edinburgh Charity Fashion Show. Jedna z největších studentských módních přehlídek ve Velké Británii, v rámci každé výroční akce nelze popřít nakažlivý tvůrčí talent. Věnovaný charitě, ECFS také připravuje cestu pro model molo ukazuje v budoucnu. Každý pečlivě konstruovaný detail, který je více než jen lidmi, kteří vypadají hezky a trendy, je dílem ohromné spolupráce jasných myslí. Tyto pořady poskytují kreativám příležitost ponořit se nejprve do požadované kariérní oblasti, ať už jde o PR, produkci nebo jako umělecký režisér, což je spíše zářez od internacionáře (aka coffee carrier) na mezinárodně uznávaných show.
DONT WALK S laskavým svolením DONT WALK a Ampersand Media
Další skotské univerzity, které se věnují charitativnímu dávání a vynikají nad rámec tradičního módní přehlídky, jsou například Glasgow School of Art, University of Glasgow a West Highland College. Tyto pořady neslouží pouze jako kreativní odrazový můstek pro začínající a místní talent, ale zpochybňují náš vlastní diskurz o hlubším smyslu módy a jeho schopnosti pomáhat druhým.
DONT WALK S laskavým svolením DONT WALK a Ampersand Media
A tak se zdá, že zatímco módní průmysl se zabývá změnou tradičního modelu, studenti ve Skotsku postupují napřed s fantasticky kreativními přehlídkovými molami, přetékající inovacemi a hlavně čistým soucitem. A nechybí jim ani kreativita, výkonnostní prvky, divadla ani naprostý talent. Navíc to prostě nehrají podle pravidel.
DONT WALK S laskavým svolením DONT WALK a Ampersand Media
