Zvažte tento scénář: sledujete televizi a přichází reklama. Jste ponořeni do příběhu a podmanivých vizuálů, zapomínáte, že sledujete reklamu. V době, kdy je produkt odhalen, jste byli zasaženi emocionálním úderem a nejste připraveni se vrátit k normálnímu programování. Vítejte v divném světě thajské reklamy.
Pozadí thajské reklamy
Reklama v Thajsku se rychle rozrostla do plně rozvinutého zábavního žánru, který je plný kulturních podnětů, vyvinul vyprávění a hluboké zasílání zpráv, jako v tomto příkladu od společnosti CP All, která provozuje prodejny 7-Eleven v Thajsku. Přední mezinárodní firmy se vrhly do hlavního města, aby otevřely kanceláře a přijaly tyto dychtivé spotřebitele a poskytovaly nadřazený, emotivní a přímo veselý obsah, který je pouze částečně zarovnán s jakýmkoli konkrétním produktem.
Abychom pochopili účinnost odvážné thajské reklamní strategie, musíme nejprve ocenit bohatou, tradičně naloženou kulturu a historii této země. Z ekonomického hlediska je Thajsko považováno za rozvíjející se zemi, ale v posledním desetiletí se začalo dostávat do moderního věku. Bangkok se stal mezinárodním obchodním centrem. Spotřebitelé mají více disponibilních příjmů než kdykoli předtím, ale obvykle nejsou loajální k žádné konkrétní značce - stále jsou s mnoha z nich neznámí - a cení si své svobody volby. Toto myšlení nutí spotřebitele snů Thais pro reklamní agentury, které mohou pomocí humoru, kultury, tragédie a dalších emocionálních podnětů upoutat pozornost na produkt, a tím zvýšit jeho komerční hodnotu.
Jak historie Thajska ovlivňuje reklamu
Thajská historie příchodu také umožnila vývoj reklamy. Vláda změnila svou ústavu v roce 1997 tak, aby zahrnovala svobodu slova, která úplně změnila dynamiku médií v Thajsku. Zatímco novináři stále bojovali s určitou cenzurou - zejména pokud jde o kritiku monarchie nebo vlády - reklamní průmysl našel své kořeny v tomto prostředí. Poté v roce 2001 předseda vlády Thaksin Šinawatra znovu omezil svobodu projevu. Jeho kontrola nad rozpočty na reklamu prostřednictvím jeho vlastní, rozsáhlé osobní sítě znamenala, že rozpočty by byly přidělovány pouze médiím podporujícím vládu. Vojenský převrat v roce 2014 dále omezoval svobodu projevu v rámci Národní rady pro mír a pořádek (NCPO). Vznikající průmysl odpověděl apelováním na spotřebitele svým vlastním, nekontroverzním způsobem, prostřednictvím krmení spotřebitelské chuti apelováním na humor a drama, jako ve výše uvedeném videu.
